茅臺鐵腕控價(jià)“食言”：價(jià)格紅線(xiàn)被打破 市場(chǎng)價(jià)飆至2000元

曾在2017年，茅臺管理層還對外強調1299元/瓶?jì)r(jià)格不變，不漲價(jià)余聲未落，2018年元旦剛過(guò)，茅臺就迫不及待的上調了出廠(chǎng)價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)。

1月9日，貴州茅臺發(fā)布《貴州茅臺酒股份有限公司關(guān)于茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格說(shuō)明的公告》。在這份編號為“臨2018-001”的公告中，貴州茅臺對此前茅臺酒價(jià)格上調的情況做了進(jìn)一步說(shuō)明，表示公司將“積極采取措施，堅決穩定好茅臺酒產(chǎn)品市場(chǎng)，全力維護好茅臺酒產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，更好地兼顧消費者、企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的利益”。

公告內容顯示，考慮春節市場(chǎng)因素，為更好地滿(mǎn)足消費者需求，公司計劃春節前增加市場(chǎng)投放量，并提前對配套物流發(fā)運、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。“關(guān)于價(jià)格調整，公司一是要求市場(chǎng)建設更加精細，本公司各級子公司及茅臺集團各級子公司，必須按照 1499元/瓶的標價(jià)銷(xiāo)售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩定，同時(shí)建議銷(xiāo)售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。”

值得注意的是，曾在2017年12月25日，茅臺經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，茅臺集團、茅臺酒股份公司董事長(cháng)袁仁國還在會(huì )議上表示，茅臺將攜手經(jīng)銷(xiāo)商，嚴格管理好市場(chǎng)價(jià)格，防止價(jià)格過(guò)快上漲，防止價(jià)格“高燒”不退，不斷加強市場(chǎng)管控，防止價(jià)格過(guò)快上漲。

不過(guò)，就在上述經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，茅臺正式對外宣布調高飛天茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)，平均上調幅度18%左右。以一瓶53度500ml飛天來(lái)算，出廠(chǎng)價(jià)由819元漲至969元。這是五年來(lái)公司首次上調出廠(chǎng)價(jià)。

在提價(jià)前，此前茅臺制定的零售價(jià)紅線(xiàn)是1299元/瓶。鐵腕控價(jià)，堅守1299元/瓶的價(jià)格線(xiàn)不變，是茅臺高管層在2017年受到外界質(zhì)疑之下多次對外的承諾，如今看來(lái)，茅臺在鐵腕控價(jià)方面“食言”了。

然而，雖然此前茅臺官方指導價(jià)是1299元，但實(shí)際上的市場(chǎng)零售價(jià)早已突破這個(gè)價(jià)格紅線(xiàn)。據《華夏時(shí)報》記者了解，市場(chǎng)上每瓶終端價(jià)已攀升至1800元以上，甚至達到2000元。而且市場(chǎng)仍然是供不應求，多數零售商表示沒(méi)貨可賣(mài)。

此次茅臺官方上調了出廠(chǎng)價(jià)和零售價(jià)，會(huì )不會(huì )助推經(jīng)銷(xiāo)商更加肆無(wú)忌憚地抬高市場(chǎng)價(jià)?

對此，有分析人士指出，市場(chǎng)對茅臺酒看漲心態(tài)明顯，尤其是渠道商囤貨漲價(jià)預期大，因此只有經(jīng)銷(xiāo)商按照限價(jià)出售的方式，如果供應鏈得不到保證，打消市場(chǎng)看漲預期，那么最后作用仍難得到根本保證，畢竟市場(chǎng)有充足的資金，對于低于市場(chǎng)價(jià)格的茅臺酒“有多少收多少”。