五糧液入選全球最具價(jià)值烈酒品牌50強 烈酒品牌強度指數居第一

7月27日，全球權威品牌價(jià)值評估機構Brand Finance在英國倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強》榜單及報告。五糧液(000858.SZ)以287億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二，品牌價(jià)值同比增長(cháng)12%，品牌價(jià)值增值位居上榜烈酒品牌第一。

品牌價(jià)值再度大幅提升，烈酒品牌強度指數全球第一

作為中國白酒龍頭，五糧液以五種谷物為原料釀成而得此名，是中國濃香型白酒的典型代表與著(zhù)名民族品牌，具有深厚的歷史文化底蘊。發(fā)展至今，五糧液的品牌形象早已深入人心，在其文化底蘊基礎上品牌價(jià)值不斷提升，多次斬獲白酒殊榮，品牌價(jià)值行業(yè)領(lǐng)先。

資料顯示，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價(jià)值評估國際標準ISO 10668及品牌評價(jià)標準ISO 20671的核心制定者及指導方，通過(guò)評估品牌強度指數、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營(yíng)業(yè)收入等數據確定品牌價(jià)值，該評估結果是評判全球總體品牌價(jià)值的重要依據。

除品牌價(jià)值外，Brand Finance同時(shí)綜合超過(guò)35個(gè)國家、近30個(gè)行業(yè)的10萬(wàn)余名受訪(fǎng)者的市場(chǎng)調研原始數據，通過(guò)包含各類(lèi)指標的“平衡計分卡”體系評估品牌的營(yíng)銷(xiāo)投資、利益相關(guān)者權益和業(yè)務(wù)績(jì)效，從而確定品牌強度指數。

報告顯示，五糧液品牌強度指數BSI得分為89.4分，品牌評級達AAA級(最高等級)，以最高的品牌強度指數成為全球最強烈酒品牌。

針對五糧液在品牌價(jià)值、品牌強度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，作為中國“一帶一路”倡議的一部分，五糧液一直在積極將“國際化”納入其企業(yè)品牌傳播戰略，通過(guò)參與國際活動(dòng)，推廣五糧液的白酒文化，并積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)�？梢钥吹降氖�，五糧液近年來(lái)深度參與博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì )、東博會(huì )、APEC等國際平臺，以酒為媒，展示中華白酒文化魅力，引領(lǐng)中國白酒高質(zhì)量、全球化發(fā)展。

同時(shí)，五糧液品牌價(jià)值也位于國內企業(yè)領(lǐng)先水平，在由世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價(jià)值品牌》評選中榮獲榜單第16位，品牌價(jià)值高達3646.19億元，品牌價(jià)值增幅12.08%，已連續5年實(shí)現品牌價(jià)值兩位數增長(cháng)，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現品牌”。

品牌是護城河，悠久的歷史及長(cháng)期文化沉淀構筑五糧液難以復制的品牌壁壘。展望未來(lái)，五糧液亦將進(jìn)一步弘揚和美五糧的主張，突出品牌個(gè)性，強化品牌張力，提升品牌價(jià)值，以深厚的品牌積淀支撐批價(jià)的穩中有升以及業(yè)績(jì)的可持續性增長(cháng)。

銳意變革成果顯著(zhù)，堅持高質(zhì)量發(fā)展路線(xiàn)

五糧液品牌價(jià)值的快速躍升，展現出公司高質(zhì)量發(fā)展的強勁內生動(dòng)力。近年來(lái)，五糧液堅持持續優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設推廣、數字化轉型等一系列變革，核心競爭力進(jìn)一步增強，持續引領(lǐng)濃香白酒高端品牌價(jià)值。企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勢能持續釋放，品牌美譽(yù)度和忠誠度不斷提升，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統品牌，成功實(shí)現創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，品牌價(jià)值實(shí)現跨越式提升。

為應對市場(chǎng)變幻，五糧液不斷迭代升級，優(yōu)化產(chǎn)品結構，布局超高端產(chǎn)品。公司對主品牌“五糧液”產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，其核心大單品第八代五糧液穩固千元以上價(jià)格帶;經(jīng)典五糧液布局2000+價(jià)格帶;低度五糧液滿(mǎn)足多元化需求，打造年輕化品牌形象;501五糧液以品質(zhì)稀缺性，維持超高端形象。

品牌上，對消費人群的篩選，不止是用產(chǎn)品價(jià)格來(lái)分層，更需要針對性場(chǎng)景和文化活動(dòng)的加持，以提升品牌溢價(jià)。近些年，五糧液連續亮相博鰲亞洲論壇、世博會(huì )、APEC等高端國際平臺，推出《紫禁城》《有禮了!中國》等一系列文化IP項目，與賓利合作舉辦五糧液·賓利中國2021高爾夫巡回賽，持續冠名中國國際西湖情玫瑰婚典……通過(guò)不同平臺的場(chǎng)景化表達和IP聯(lián)動(dòng)，吸引不同消費人群眼球，促進(jìn)品牌價(jià)值提升。

同時(shí)，為進(jìn)一步升級數字化建設，五糧液持續全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數字化轉型，加快實(shí)現以消費者為核心、以市場(chǎng)為驅動(dòng)的現代化營(yíng)銷(xiāo)組織運作方式。五糧液在渠道改革上聚焦數字化、精細化和扁平化，終端網(wǎng)點(diǎn)建設，推動(dòng)渠道下沉，提升營(yíng)銷(xiāo)團隊專(zhuān)業(yè)程度，經(jīng)銷(xiāo)商結構優(yōu)化，數字化賦能渠道掌控力提升。

通過(guò)一系列有效舉措，五糧液整體經(jīng)營(yíng)效率明顯提升，業(yè)績(jì)再次進(jìn)入到增長(cháng)快車(chē)道之中，為公司進(jìn)一步造就了更為鞏固的全方位競爭優(yōu)勢。2021年，公司現實(shí)營(yíng)收662.09億元，同比增長(cháng)15.51%，歸母凈利潤233.77億元，同比增長(cháng)17.15%。2022年一季度實(shí)現開(kāi)門(mén)紅，營(yíng)收275.48億元，同比增長(cháng)13.25%，歸母凈利潤108.23億，同比增長(cháng)16.08%。在十四五開(kāi)局之年及2022年開(kāi)局，公司均保持雙位數穩健增長(cháng)，貫徹高質(zhì)量發(fā)展主題。

2021年全國白酒產(chǎn)量715.63萬(wàn)千升，同比下降0.59%;實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6033.48億元，同比增長(cháng)18.6%;實(shí)現利潤總額1701.94億元，同比增長(cháng)32.95%;規模以上白酒企業(yè)為965家，較上年減少75家。長(cháng)江證券研報指出，白酒市場(chǎng)擴容和玩家減少并存，名優(yōu)酒以品質(zhì)和品牌優(yōu)勢進(jìn)行橫向和縱向發(fā)展，強化馬太效應。

五糧液此次登頂權威品牌榜單是堅持高質(zhì)量發(fā)展的驗證，或成為企業(yè)發(fā)展提速的先行指標。隨著(zhù)公司在品牌建設、產(chǎn)品結構優(yōu)化、渠道變革以及精細化數字化管理提升等方面不斷突破，預計業(yè)績(jì)有望延續穩健增長(cháng)。(CIS)