春糖觀(guān)察：“春糖節”收官 白酒C端“狂飆”

每年在成都舉行的全國糖酒商品交易會(huì )，都是各大酒企紛紛拿出“殺手锏”打造熱度，吸引客商的重頭時(shí)刻。尤其隨著(zhù)白酒行業(yè)進(jìn)入新的成長(cháng)周期，春糖會(huì )更是逐步成為各大品牌宣傳、C端培育互動(dòng)的平臺。

今年的春季糖酒會(huì )，白酒企業(yè)全面向c端開(kāi)卷!譬如五糧液、瀘州老窖、汾酒都通過(guò)景區結合的方式完成與c端消費者的交流。而作為白酒行業(yè)參展中唯一一家擁有“三品四香”全明星陣容的中國名酒企業(yè)，古井貢酒也為來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商、消費者帶來(lái)豐富多彩的參展體驗。

據了解，本屆全國糖酒會(huì )首次發(fā)布春糖品牌口號“過(guò)完春節過(guò)春糖”，標志著(zhù)春季糖酒會(huì )這一行業(yè)盛會(huì )，正式升級為激發(fā)成都全域經(jīng)濟活力的“城市節日”，通過(guò)形式多樣的展城融合活動(dòng)，讓全國糖酒會(huì )的影響力走出展館，深入城市，而這些活動(dòng)則成為了名酒企強化消費培育提供了絕佳舞臺。

其中，五糧液在成都交子音樂(lè )廣場(chǎng)設置展臺，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的趣味游戲、贈送精美小禮等方式進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，瀘州老窖則在成都桂溪公園東區大草坪舉辦了窖主節特色活動(dòng)，有知名歌手與來(lái)自全國各地的窖主們互動(dòng)，品美酒，感受非遺;山西汾酒舉辦的2024汾酒城市巡游計劃也在春糖期間走入成都，融入市集文化，加強與消費者的情感聯(lián)系。

古井貢酒一如既往的大手筆“包場(chǎng)”四川省人大會(huì )議中心的成都大成賓館，在展廳的設計上，以往年份原漿·古20、年份原漿·年三十的巨型氣模展區改為了歌手的駐唱舞臺，為逛展嘉賓帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)享受。此外開(kāi)啟了線(xiàn)上直播通道，讓全國的廣大客商線(xiàn)上線(xiàn)下同步云游春糖，為了更好的“擁抱C端”，古井貢酒還攜手眾二酒館打造出獨具古井風(fēng)格的雞尾酒，聯(lián)名冰淇淋和聯(lián)名冰棍也紛紛亮相，為廣大客商帶來(lái)最新潮的品飲體驗。

白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出，春糖正在從行業(yè)專(zhuān)業(yè)性展會(huì )向城市社會(huì )嘉年華、粉絲節等活動(dòng)轉型，酒企也把春糖活動(dòng)從單純的招商、會(huì )議功能拓展到了消費者活動(dòng)與成都社群活動(dòng)，不斷完善企業(yè)在春糖的發(fā)展動(dòng)能與創(chuàng )新勢能。酒企也借著(zhù)“天下第一會(huì )”第110屆春糖會(huì )之機，接觸到來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商和潛在消費者。就像我們看到的古井貢酒，連續九年整層包租，并在展廳布置方面不斷創(chuàng )新，其品牌形象、歷史底蘊、工藝特點(diǎn)及優(yōu)秀品質(zhì)都在消費者心智中不斷強化，從而形成慣性認知與聯(lián)想，并以更靈活、更多樣的聯(lián)動(dòng)方式觸達年輕消費者，從而大幅提升了古井貢酒的全國影響力。

整體來(lái)看，2024年糖酒會(huì )還是超出了很多人的預期，主要是以五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業(yè)，傳遞了很多積極信號。千里智庫白酒首席專(zhuān)家歐陽(yáng)千里表示：“今年糖酒會(huì )首次提出“春糖節”概念，酒企在用更靈活的方式于糖酒會(huì )中提升品牌美譽(yù)度。另外，通過(guò)對今年糖酒會(huì )的觀(guān)察，酒企們開(kāi)始面對C端講故事。與經(jīng)銷(xiāo)商們不同，消費者關(guān)心的只有“酒”本身，這意味著(zhù)酒企在糖酒會(huì )中表現形式、話(huà)術(shù)等發(fā)生了改變。大型酒企也在此次糖酒會(huì )期間也表現更加務(wù)實(shí)，多數活動(dòng)走向精品化、私密化。”