茅臺酒春系列即將上市，“掉價(jià)”的茅臺能否借此“回春”?

在整個(gè)白酒行業(yè)，茅臺的市場(chǎng)熱度依舊最高，只是最近這個(gè)熱度有點(diǎn)“掉價(jià)”。而即將上市的“茅臺酒春系列文化產(chǎn)品”有望進(jìn)一步推高茅臺的市場(chǎng)熱度，不過(guò)這一熱度是否符合茅臺官方預期，目前尚不得而知。

市場(chǎng)消息顯示，4月13日，巽風(fēng)數字世界將舉辦“春生萬(wàn)物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品和數字藏品發(fā)布會(huì )。這是繼去年二十四節氣茅臺酒后，茅臺官方推出的又一系列文創(chuàng )產(chǎn)品。

當前，在飛天茅臺價(jià)格下行的大背景下，即將上市的茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺酒春系列”)對茅臺將產(chǎn)生哪些影響，該酒又能否走出一輪新的市場(chǎng)行情呢?

首先，從市場(chǎng)層面來(lái)看，茅臺酒春系列可以轉移市場(chǎng)焦點(diǎn)。市場(chǎng)消息顯示，茅臺這一文創(chuàng )系列產(chǎn)品將按照春、夏、秋、冬四個(gè)季節劃分，每個(gè)季節有6款產(chǎn)品，總計發(fā)布24款產(chǎn)品。其中，每款產(chǎn)品市場(chǎng)投放量為3.8萬(wàn)瓶，據此測算，該文創(chuàng )系列產(chǎn)品市場(chǎng)總投放量為91.2萬(wàn)瓶，即456噸左右。

眾所周知，目前飛天茅臺價(jià)格持續下行，其中很重要的一個(gè)原因就是，近期茅臺官方加大了對飛天茅臺及非標茅臺酒的市場(chǎng)投放量。而在此背景下，茅臺酒春系列的上市將對飛天茅臺價(jià)格產(chǎn)生新一輪沖擊，還是將扭轉后者的市場(chǎng)行情，屆時(shí)市場(chǎng)也將給出答案。

“茅臺酒春系列能否激發(fā)市場(chǎng)的正面情緒，目前還無(wú)法判斷，畢竟飛天茅臺價(jià)格震蕩下行已引發(fā)了市場(chǎng)恐慌。不過(guò)，有一點(diǎn)可以肯定，春系列產(chǎn)品上市，至少可以暫時(shí)將市場(chǎng)視線(xiàn)從飛天茅臺轉移到新品，這一定程度上或許可以減緩市場(chǎng)悲觀(guān)情緒的蔓延。”有業(yè)界專(zhuān)家這樣說(shuō)道。

其次，從消費角度來(lái)看，茅臺酒春系列或許也難以掀起搶購熱潮。當前，伴隨經(jīng)濟發(fā)展形勢不確定因素的持續增強，疊加居民收入增速放緩并在此基礎上消費意愿的減弱，這都將進(jìn)一步加劇消費市場(chǎng)的疲軟，本輪飛天茅臺價(jià)格下跌，很大程度上也與此密不可分。

另外，目前“龍茅”價(jià)格已回落至3000元左右，較上市之初最高價(jià)已然腰斬。而即使是市場(chǎng)投放量更少、每款僅限量32000瓶的二十四節氣茅臺酒的市場(chǎng)表現也不完全盡如人意。據市場(chǎng)消息顯示，當前多款節氣茅臺酒價(jià)格在4200元左右，且呈現降價(jià)勢頭。這也從側面一定程度上說(shuō)明，茅臺文創(chuàng )酒雖然兼具稀缺、收藏、投資等屬性，但在當前外部環(huán)境下，其市場(chǎng)關(guān)注度也與此前不可同日而語(yǔ)。

而具體到茅臺酒春系列，其與二十四節氣茅臺酒相比，究竟有何特色，又能引起市場(chǎng)大多興趣，同樣有待市場(chǎng)檢驗。畢竟，二者一套同為24瓶，而后者的市場(chǎng)表現更為前者提供了一些價(jià)值參考。

“相比往年茅臺其它文創(chuàng )酒上市即引發(fā)市場(chǎng)搶購熱潮，茅臺酒春系列產(chǎn)品或許很難再現這一搶購盛況。”有業(yè)界專(zhuān)家給出了這樣的預判。當前，社會(huì )購買(mǎi)力不足，這意味著(zhù)茅臺酒春系列沒(méi)有更好的消費基礎予以支撐;另一方面，目前，該酒也沒(méi)有在更大范圍內引起關(guān)注，這也說(shuō)明一款產(chǎn)品即使品牌、品控背書(shū)再強大，也要符合經(jīng)濟發(fā)展、消費市場(chǎng)的客觀(guān)規律。

此外，從文創(chuàng )酒市場(chǎng)來(lái)看，茅臺近幾年推出的文創(chuàng )酒的高附加值似乎在減弱。客觀(guān)的說(shuō)，在文創(chuàng )酒市場(chǎng)，茅臺的品牌力、產(chǎn)品力依舊是獨一檔的存在，尤其是借此不但豐富了產(chǎn)品結構，充實(shí)了品牌文化內涵，滿(mǎn)足了消費者的差異化產(chǎn)品需求，同時(shí)也在存量市場(chǎng)開(kāi)辟了新的增量空間，為茅臺穩健前行提供了更多支撐。

不過(guò)，我們也要看到，伴隨茅臺對文創(chuàng )酒賽道加大布局，并逐漸提高這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)投放量，也讓茅臺陷入了某種同質(zhì)化的險境。隨著(zhù)數量龐大的茅臺文創(chuàng )酒接連上市，不但讓“茅臺文創(chuàng )”的稀缺屬性降低，同時(shí)也在無(wú)形中稀釋了產(chǎn)品本身的高附加值，上述茅臺文創(chuàng )酒的具體市場(chǎng)表現，或許也在很大程度上說(shuō)明了這一點(diǎn)。在不少消費者看來(lái)，文創(chuàng )酒本身就是換了一個(gè)“馬甲”，產(chǎn)品本質(zhì)仍是“新瓶裝舊酒”。

總之一句話(huà)，無(wú)論是在市場(chǎng)需求方面，還是在消費情緒方面，亦或是透過(guò)其它茅臺文創(chuàng )酒的發(fā)展現狀，這都預示著(zhù)即將上市的茅臺酒春系列將面臨更多挑戰。正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉此前所言，“文創(chuàng )產(chǎn)品為名酒企業(yè)品牌提升給予了許多幫助，但在文創(chuàng )上的復制、重復很多，甚至抄襲，創(chuàng )新不足，尤其是在文創(chuàng )的同時(shí)賦予產(chǎn)品科創(chuàng )內涵更是不足，未來(lái)科創(chuàng )加文創(chuàng )的酒類(lèi)新品將成為重要開(kāi)發(fā)方向。

目前，“掉價(jià)”的茅臺能否借助茅臺酒春系列快速“回春”，佳釀網(wǎng)將持續關(guān)注。