“偉哥門(mén)”事件重創(chuàng )保健酒行業(yè) 未來(lái)保健酒將更加邊緣化

酒業(yè)第四大市場(chǎng)本就亂象橫生：不正規小企業(yè)多，長(cháng)期夸大宣傳

搭乘著(zhù)消費者對健康追捧的風(fēng)潮，國內保健酒行業(yè)快速發(fā)展，成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業(yè)市場(chǎng)的第四大市場(chǎng)。不過(guò)標準缺失、商家急功近利使得保健酒行業(yè)魚(yú)龍混雜、亂象橫生。國家食品藥品監督管理總局通報，共有51家企業(yè)的69種保健酒、配制酒深陷“偉哥門(mén)”，業(yè)內人士指出，“偉哥門(mén)”事件將重創(chuàng )保健酒行業(yè)，未來(lái)保健酒將更加邊緣化。

海南椰島被打到跌停

國家食藥監局通告稱(chēng)，共有51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱(chēng)“偉哥”的藥品成分)等化學(xué)物質(zhì)，并在產(chǎn)品名稱(chēng)、標識、標簽上明示或暗示壯陽(yáng)、性保健等功能。

卷入“偉哥門(mén)”的企業(yè)中不乏知名企業(yè)，最引人矚目的是上市公司海南椰島(集團)股份有限公司生產(chǎn)的椰島鹿龜酒。

這家以保健酒為主業(yè)的上市公司被列在食藥監總局“正在調查”的名單中。“涉嫌違法添加他達拉非、硫代艾地那非、伐地那非、紅地那非等化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品有8種”，國家食藥監局指出。

海南椰島8月2日晚間發(fā)公告稱(chēng)，公司立即向相關(guān)部門(mén)進(jìn)行核實(shí)確認，并第一時(shí)間組織專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員對生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行系統排查，對庫存半成品、成品進(jìn)行了全面檢測，未發(fā)現非法添加行為。海南椰島表示，目前酒業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況一切正常，按照通告要求將市場(chǎng)上的涉嫌產(chǎn)品全部下架、封存，并委托國家權威檢測機構重新檢驗，“此次下架、封存的椰島鹿龜酒總數量不超過(guò)200件，對產(chǎn)品銷(xiāo)售影響極其微小。”海南椰島表示。

澄清公告并未徹底打消人們的疑慮，昨天海南椰島股價(jià)跌停。

急功近利催生“偉哥門(mén)”

對保健酒行業(yè)而言，進(jìn)入門(mén)檻低、行業(yè)標準缺失、監管不力，導致保健酒行業(yè)亂象叢生。一位保健酒業(yè)內人士對記者表示，保健酒行業(yè)小企業(yè)多，這些企業(yè)中絕大多數并不正規，還有許多養生酒、滋補酒冒充保健酒進(jìn)入市場(chǎng)。除此之外，為了提升銷(xiāo)量，保健酒行業(yè)長(cháng)期以來(lái)陷入夸大宣傳的怪圈，“所有的保健酒都在強調快速見(jiàn)效”，這名業(yè)內人士表示，保健酒行業(yè)彌漫著(zhù)急功近利的風(fēng)潮。

正是行業(yè)的急功近利催生了“偉哥門(mén)”。白酒專(zhuān)家肖竹青對北京晨報記者表示，以前保健酒主要走禮品市場(chǎng)，但現在禮品市場(chǎng)不景氣，為了促進(jìn)銷(xiāo)售，一些企業(yè)選擇非法添加違禁物，“中藥見(jiàn)效沒(méi)那么快。”肖竹青表示。

保健酒未來(lái)將更邊緣化

由于近些年消費者對健康的強烈訴求，保健酒銷(xiāo)量逆市提升。各路力量都曾經(jīng)布局保健酒市場(chǎng)。汾酒集團、茅臺酒廠(chǎng)、五糧液集團、山東景芝等白酒企業(yè)相繼布局保健酒市場(chǎng)�？春帽＝【剖袌�(chǎng)的還有藥企，包括江中集團在內的眾多知名醫藥企業(yè)也開(kāi)始試水保健酒，連做房地產(chǎn)的展生集團也涉足保健酒。不過(guò)，原料、虛假宣傳問(wèn)題等極大影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和壯大。

業(yè)內人士指出，目前保健酒市場(chǎng)規模大概在130億元左右，被稱(chēng)為國內酒業(yè)的第四大的市場(chǎng)。銷(xiāo)售數據顯示，保健酒市場(chǎng)排名第一的勁酒一年銷(xiāo)售額70億元，占據了超過(guò)五成的市場(chǎng)份額，剩下的市場(chǎng)份額則被中小保健酒企瓜分。北京晨報記者注意到，被國家食藥監局點(diǎn)名的51家保健酒企業(yè)均為地方性保健酒企業(yè)。肖竹青指出，相比白酒、葡萄酒等品類(lèi)，保健酒的體量太小，而隨著(zhù)禮品市場(chǎng)的萎縮，再加之“偉哥門(mén)”的影響，未來(lái)保健酒的市場(chǎng)地位將更加邊緣化。