中糧布局進(jìn)口啤酒加速市場(chǎng)洗牌

隨著(zhù)進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(cháng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(cháng)和極具市場(chǎng)潛力的品類(lèi)，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

“中糧”牌進(jìn)口啤酒，有想喝嗎?

隨著(zhù)進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(cháng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(cháng)和極具市場(chǎng)潛力的品類(lèi)，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

國內啤酒行業(yè)人士告訴記者，在當前進(jìn)口啤酒商實(shí)力參差不齊的背景下，中糧的入局，可以加速這個(gè)細分市場(chǎng)的洗牌，幫助行業(yè)進(jìn)行規范。

中糧布局進(jìn)口啤酒

隨著(zhù)進(jìn)口酒市場(chǎng)在中國的不斷擴大，國內酒企也紛紛加大對這個(gè)市場(chǎng)的布局。

中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎在接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，“今年進(jìn)口酒量的增長(cháng)速度大概會(huì )保持3年，2年過(guò)后就翻一倍了。”

酒業(yè)咨詢(xún)機構海綱機構的分析也顯示，2015年是進(jìn)口酒的井噴期。各種數據顯示，進(jìn)口酒已經(jīng)成為未來(lái)酒業(yè)發(fā)展的大趨勢，中國酒商正迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

來(lái)自海關(guān)的數據顯示，2015年7月全國葡萄酒進(jìn)口量同比大增54.9%;1~7月增長(cháng)29%。有觀(guān)點(diǎn)認為，未來(lái)3年中國葡萄酒消費量將增加60%。

其實(shí)，不僅進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)增長(cháng)迅速，進(jìn)口啤酒亦然。海納機構研究員告訴本報記者，2015年也將是中國啤酒行業(yè)的轉折點(diǎn)，是進(jìn)口啤酒的爆發(fā)期。“進(jìn)口啤酒正蓄勢起航，在中國市場(chǎng)的格局即將成為下一個(gè)進(jìn)口葡萄酒。”

“國內啤酒行業(yè)在去年出現了24年來(lái)的首次下滑，這意味著(zhù)行業(yè)到達了瓶頸期。”李士祎表示，“同時(shí)，過(guò)去3年，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量在國內都保持在60%~70%的增長(cháng)，它的銷(xiāo)售規�？赡軙�(huì )占到中國市場(chǎng)啤酒銷(xiāo)售總規模的10%~20%，產(chǎn)業(yè)空間巨大，因為啤酒消費量大，所以消費額也大。”

所以，在布局進(jìn)口葡萄酒的矩陣中，中糧也將進(jìn)口啤酒作為產(chǎn)品組合，囊括進(jìn)入中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

據李士祎介紹，該公司正在構建世界酒類(lèi)全明星版圖，已經(jīng)進(jìn)口五十多個(gè)葡萄酒品牌和新舊世界列級名莊酒，SKU數量達到406個(gè)，而合作的德國啤酒品牌1個(gè)，SKU5個(gè)。并通過(guò)中糧集團的品牌輸出和資本實(shí)力，搭建進(jìn)口啤酒的銷(xiāo)售體系，從而實(shí)現更多品牌的引入和銷(xiāo)售。

據了解，中糧集團于2014年1月正式成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，獨立運營(yíng)中糧集團旗下海外酒莊和進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。“為啟動(dòng)進(jìn)口酒獨立運營(yíng)，中糧長(cháng)城乃至母公司中國食品將會(huì )投資數億元，從產(chǎn)品進(jìn)口到品牌宣傳、渠道建設等。中糧希望將進(jìn)口酒業(yè)務(wù)做到國內前三位”。

此外，李士祎還告訴記者，進(jìn)口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進(jìn)行全網(wǎng)銷(xiāo)售。中糧進(jìn)口酒將用一年的時(shí)間彌補銷(xiāo)售短板。中糧試圖建立起一種全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，就是讓名莊的酒商，品牌合伙人等都參與進(jìn)來(lái)建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設定1000家規模。

對此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣分析稱(chēng)，隨著(zhù)中國年輕消費群體的逐漸崛起、進(jìn)口啤酒價(jià)格日趨大眾化、進(jìn)口啤酒關(guān)稅壁壘的漸漸降低，進(jìn)口啤酒憑借自身優(yōu)勢將進(jìn)一步占據中國市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣。而進(jìn)口酒業(yè)務(wù)是中糧集團這兩年的重點(diǎn)發(fā)展對象，布局進(jìn)口啤酒將會(huì )進(jìn)一步豐富中糧酒業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)，完善進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈，做強做大中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。