2023年度回顧：豫酒龍頭仰韶的“陶香”風(fēng)暴

©文/佳釀網(wǎng)團隊

2023年對于整個(gè)酒行業(yè)來(lái)說(shuō)都是充滿(mǎn)壓力與挑戰的一年，面對復雜的市場(chǎng)環(huán)境，有些酒企穩扎守勢、不動(dòng)如山，有些酒企逆水行舟、不進(jìn)則退，還有更多的酒企在積極進(jìn)取、尋求突破。

仰韶酒業(yè)在這充滿(mǎn)挑戰與機遇的一年里穩中求進(jìn)，全面布局低、中、高端市場(chǎng)，深耕省內市場(chǎng)，積極推動(dòng)全國化與國際化進(jìn)程;立足“文化白酒”的品牌定位，講好仰韶文化故事，賦能品牌建設;積極投入科技創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)化與個(gè)性化發(fā)展，掀起了一場(chǎng)令人驚嘆的“陶香”風(fēng)暴。

以點(diǎn)帶面 深耕市場(chǎng)

從低端到中端再到高端 從省內到全國到國際

自2017年以來(lái)，在河南省委、省政府“豫酒振興”的戰略指引下，仰韶酒業(yè)集團以消費者為導向，實(shí)現了連年30%以上的市場(chǎng)增速。資料顯示，2020年，仰韶酒業(yè)銷(xiāo)售額約26億元，到2022年，仰韶酒業(yè)銷(xiāo)售額已經(jīng)近40億。

而今年，仰韶酒業(yè)的市場(chǎng)目標是突破50億元，在此目標下，仰韶的市場(chǎng)布局思路也十分明確，深耕細分市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，全面推動(dòng)市場(chǎng)建設。

今年夏天，持續三個(gè)月的“風(fēng)起河南、唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會(huì )為鑒賞者帶來(lái)了一次別開(kāi)生面的沉浸式光瓶酒體驗，熱度成功破圈，為仰韶小陶光瓶酒的消費者培育起到了關(guān)鍵性作用，也為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了極大的信心與動(dòng)力。

在12月23日至26日，每天一場(chǎng)仰韶彩陶坊太陽(yáng)盛宴在三門(mén)峽市盛大舉行，提升了品牌格調，強化了高品質(zhì)認知，以高級的美學(xué)體驗、尊奢的品鑒體驗與悠久的仰韶文化為武器，在高端酒賽道上又一次成功插旗占領(lǐng)高地。

從低端產(chǎn)品市場(chǎng)到高端產(chǎn)品市場(chǎng)，仰韶以品質(zhì)、以文化為制勝法寶，通過(guò)大規模品鑒宴的形式，占據消費者心智，取得經(jīng)銷(xiāo)商信任。并在此基礎上，仰韶酒業(yè)在西北、華東、華中、華北等地市，舉行了千余場(chǎng)大小型訂貨會(huì )、聯(lián)誼會(huì )，開(kāi)展了一系列廠(chǎng)家活動(dòng)，并推出了掃碼贏(yíng)紅包、代駕、宴會(huì )等福利活動(dòng)，極大拉高了動(dòng)銷(xiāo)率與開(kāi)瓶率，引爆了市場(chǎng)終端。

除此之外，仰韶酒業(yè)的全國化與國際化腳步也在加快。在深耕大本營(yíng)市場(chǎng)的基礎上，針對北京、西安、襄陽(yáng)、新疆哈密等重點(diǎn)省外市場(chǎng)，仰韶酒業(yè)在高鐵站、城市商圈等人流量密集的區域，全方位、高密度進(jìn)行了廣告投放，持續強化消費者培育和渠道賦能，不斷鞏固拓展市場(chǎng)的廣度和深度。

在今年12月13到14日，河南仰韶酒業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)侯建光先后走進(jìn)深圳分公司和海南分公司指導工作，落實(shí)“一線(xiàn)兩角”的戰略發(fā)展規劃，利用好海南自貿港與珠三角、長(cháng)三角的優(yōu)勢，拓展海外增量市場(chǎng)。

從河南大本營(yíng)市場(chǎng)的穩扎穩打，到由西到東、由北到南、由點(diǎn)到面的全國化市場(chǎng)推進(jìn)，仰韶酒業(yè)的“陶香”風(fēng)暴已經(jīng)逐漸成型，并展現了豫酒強大的核心競爭力和綜合實(shí)力。

而在國際市場(chǎng)上，今年仰韶也取得了出色的成績(jì)，仰韶彩陶坊太陽(yáng)酒榮獲了聯(lián)合國教科文組織首屆國際食文化博覽會(huì )金獎，仰韶彩陶坊天時(shí)酒當選2023世界旅游聯(lián)盟年會(huì )唯一指定用酒，仰韶彩陶坊被遴選為2023年中國鄭開(kāi)國際馬拉松賽官方唯一指定白酒……借助多場(chǎng)國際盛會(huì )的舞臺，仰韶酒業(yè)通過(guò)多維度的方式，將陶香美酒帶給了全世界的白酒愛(ài)好者，讓世界了解了中國歷史悠久的白酒釀造魅力，用行動(dòng)傳遞了華夏文明與自信。

文化引領(lǐng) 品牌賦能

立足文化根基 加強品牌建設

2008年以來(lái)，仰韶酒業(yè)立足“文化白酒”的品牌定位，以“做強民族工業(yè)、弘揚仰韶文化”為己任，深入挖掘仰韶文化內涵，講好品牌故事，樹(shù)立品牌形象，走出了一條獨樹(shù)一幟的文化營(yíng)銷(xiāo)之路。

在今年8月15日，仰韶酒業(yè)登陸CCTV1《大國品牌》欄目;12月21日，仰韶彩陶坊與人民網(wǎng)聯(lián)合出品欄目《行業(yè)擎旗者》。通過(guò)與央視媒體、主流媒體的合作，仰韶酒業(yè)得以持續釋放品牌勢能，放大品牌聲量，讓更多消費者了解仰韶酒，強化了仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”品牌形象，助推了仰韶文化IP建設。

2023年10月份以來(lái)，仰韶酒業(yè)還積極圍繞“高粱文化節”“生態(tài)洞藏封藏大典”“仰韶劇場(chǎng)·十萬(wàn)陶粉歡樂(lè )季”三大主題，對中國仰韶酒文化節IP進(jìn)行造勢。讓消費者領(lǐng)略仰韶文化的博大精深，直觀(guān)地感受到仰韶彩陶酒的歷史魅力與卓越品質(zhì)。

除此之外，仰韶酒業(yè)今年還通過(guò)群星演唱會(huì )、品牌推介會(huì )等活動(dòng)進(jìn)一步提高品牌聲量，放大品牌影響力。仰韶酒業(yè)在品牌建設上已經(jīng)取得了豐碩的成果，在A(yíng)IIC 2023酒業(yè)創(chuàng )新與投資大會(huì )上，仰韶酒業(yè)旗下主力產(chǎn)品仰韶彩陶坊憑借卓越的市場(chǎng)影響力，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲了“2023年度最具投資價(jià)值品牌”大獎。

在以文化為基的基礎上，仰韶酒近年來(lái)積極推動(dòng)文酒旅融合，并取得了顯著(zhù)進(jìn)展。在今年3月6日，仰韶仙門(mén)山獲得“酒文旅”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展典范授牌;9月25日，“河南省三門(mén)峽市仰韶酒莊工業(yè)旅游區”入選文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推出北京市798藝術(shù)區等69家國家工業(yè)旅游示范基地的公示》名單;今年仰韶酒業(yè)“一莊五園”的遠景建設也初步收獲了成果。

通過(guò)文酒旅融合，仰韶酒業(yè)借助世界美酒特色產(chǎn)區澠池獨特的文化優(yōu)勢、區位優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢等，走出了一條極具仰韶特色的品牌發(fā)展之路。

創(chuàng )新科技 品質(zhì)為本

以匠心打磨品質(zhì) 以創(chuàng )新謀求未來(lái)

在仰韶酒業(yè)成立之初，仰韶酒業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)侯建光就把“科技興企、品質(zhì)為根”定位為企業(yè)發(fā)展的核心理念，這些年來(lái)，仰韶酒業(yè)一直在傳承中創(chuàng )新，將“陶融香型”打造成為仰韶酒業(yè)在差異化競爭之路上的一把“利刃”。

今年8月，在以“弘文化·傳技藝·強品質(zhì)”為主題的“仙門(mén)山論壇——中國酒曲文化與科技大會(huì )”上，專(zhuān)注酒曲研究的中國酒曲研究院正式揭牌成立并落戶(hù)仰韶酒業(yè)。值此契機，仰韶酒業(yè)還與全國20余家知名酒企共同參與了《釀酒用曲術(shù)語(yǔ)》行業(yè)標準的修訂工作。這標志著(zhù)仰韶在科技創(chuàng )新方面又步入了新的臺階。

在12月22日，仰韶酒業(yè)與中國酒業(yè)協(xié)會(huì )《陶融型白酒關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)》項目啟動(dòng)儀式成功舉行，是仰韶酒業(yè)“科技仰韶”戰略的又一次成功落實(shí)。

在這些年來(lái)，仰韶酒業(yè)在科技創(chuàng )新領(lǐng)域從未止步，從創(chuàng )新了“九糧四陶、多香融合”的陶融型白酒釀造工藝，到江南大學(xué)釀酒中心、河南省白酒博士后科研工作站等國內一線(xiàn)科研機構落戶(hù)仰韶，到建設陶融型白酒釀酒微生物技術(shù)及生產(chǎn)應用研發(fā)中心、酒體設計中心、CNAS品控中心等多個(gè)科研平臺，到利用云計算、5G、大數據、人工智能等科技手段逐步覆蓋原酒釀造、成品包裝、市場(chǎng)分析、工業(yè)旅游等各大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)板塊……仰韶酒業(yè)始終跑在行業(yè)的最前沿，并把科技轉化為產(chǎn)品的核心競爭力。

今年8月，仰韶酒業(yè)新投資興建的三萬(wàn)噸一期陶融型白酒生產(chǎn)車(chē)間投產(chǎn)，全部投產(chǎn)后，仰韶的原酒產(chǎn)能從2萬(wàn)噸提升至5萬(wàn)噸以上。“科技仰韶、品質(zhì)仰韶”的優(yōu)勢將推動(dòng)仰韶酒業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的快車(chē)道。

“一生只為釀一瓶好酒”是仰韶酒業(yè)掌門(mén)人侯建光的初心和使命，仰韶酒業(yè)這些年來(lái)深化科研創(chuàng )新，追求“好看、好聞、好喝、好受”的“四好”品質(zhì)，這也使仰韶酒得到了越來(lái)越多的認可與欣賞。今年仰韶酒業(yè)先后斬獲了“河南省省長(cháng)質(zhì)量獎”和“中國新名酒”等殊榮，這正是對于仰韶酒業(yè)堅守品質(zhì)和保持匠心的肯定與鼓勵。

2023年仰韶酒業(yè)每一步都走的沉穩扎實(shí)又銳意進(jìn)取，在即將到來(lái)的2024年，相信以品質(zhì)為本、以文化為魂的仰韶也將不負豫酒龍頭之名，在龍年“龍騰虎躍”，再攀高峰。